Walt Disney vs. Nickelodeon: la competencia por los más bajitos

Dos grandes compañías de medios de comunicación se están disputando la audiencia más difícil de conquistar: los chicos. Las empresas Nickelodeon y Walt Disney se encuentran en una permanente competencia por captar la atención de niños entre 2 y 5 años bajo los conceptos de enseñanza y narración de cuentos respectivamente.

El gran dilema de las generadoras de contenido es ver qué tipo de producto prefieren los padres para sus hijos y cuál atrae más a estos. Ellos saben que las estrategias del mercado están cambiando de manera vertiginosa y deben adecuarse a las exigencias de los más chicos que a temprana edad tienen influencia en el consumo.

La consagrada cadena Walt Disney sostiene que los programas infantiles deben basarse en la narración de cuentos, tal como lo viene haciendo hasta ahora. Esta aseveración se basa en un estudio que realizó la compañía, el año pasado, mediante el cual se evaluó durante seis meses a 2200 padres estadounidenses. La conclusión a la que se llegó gracias a las encuestas es que las parejas querían ver felices a sus hijos. Ante esta postura, surgió la iniciativa de “Disney Junior” que comenzará en febrero y sustituirá a “Playhouse Disney”, para luego, en 2012, convertirse en un canal de programación para preescolares transmitiendo las 24 horas.

En contraposición, Nickelodeon cambia el paradigma de contar historias y decide “educar” a través de la pantalla. Según expresan los directivos “creemos que la mejor forma de captar a los niños pequeños es a través de programas educativos que sean una plataforma para aprender importantes habilidades académicas, fundamentalmente mediante juegos interactivos”. La clave de su éxito, dicen, es hacer que los niños se sientan “importantes e inteligentes” mediante la adquisición de nuevos contenidos. De hecho la serie “Ni Hao, Kai-Lan” que tiene como protagonista a una niña que le enseña mandarín a los jóvenes televidentes, le gana en audiencia a Mickey House Clubhouse emitido por la competencia.

Los ejecutivos de ambas empresas entienden que el negocio está en dicho target debido a que los chicos preescolares suelen pasar 32 horas semanales delante del televisor en EE.UU. Sumado a esto, la inversión publicitaria llegó a US$276 millones el año pasado, encabezando la lista de anunciantes el cine y las cadenas de comidas rápidas, sin contar los millones de dólares que se recaudan en merchandising.

Fuentes:

http://economia.terra.com.pe/noticias/noticia.aspx?idNoticia=201011161513_AGE_79389284

 

El señor de los medios…un visionario

Daniel Hadad, periodista y empresario, habla acerca de la nueva ley de radiodifusión, nos interioriza sobre sus mejores emprendimientos y establece una fuerte mirada hacia la importancia de las nuevas tecnologías en el futuro.

  “No hay trabajo más interesante que el de hacer periodismo y lo extraño, pero hoy la vida me dio una responsabilidad social también que es manejar una empresa”

Llegando a sus 50 años pero con una perspectiva joven acerca del futuro, Daniel Hadad, abogado, periodista y empresario no calla nada: “hoy en día me considero un libertario”. Asegura, “las leyes se hacen con muy buena voluntad e intenciones pero la tecnología va más rápido que los propósitos de la gente.”

Propietario de Radio 10, la AM líder en el raiting actual: “Es una radio joven que se va renovando permanentemente a las necesidades de la gente; de las FM Pop Radio, Mega 98.3, Vale 97.5 y TKM Radio 103.7; del canal de noticias C5N y del portal Infobae.com. Además, mantiene su blog oficial http://danielhadad.tv/ como una constatación de su pasado junto al presente: videos, grandes entrevistas e información sobre sus proyectos.

El empresario asistirá los primeros días de diciembre a un  Congreso en Harvard donde se tratará sobre el nuevo invento tecnológico: las “tabletas” (ipod, ipad, Samsung Galaxi), lo que considera como el futuro en los medios de comunicación. Asimismo, está desarrollando un canal musical pero con un sitio de descarga de videos musicales ¿Qué piensa el visionario acerca de los medios tradicionales de comunicación? “Apareció Internet y estamos perdiendo el tiempo”

La Nueva Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual

1)      ¿Qué piensa acerca de la nueva ley? ¿Le trae algún beneficio o desventaja a usted como propietario de varios medios?

 Considero que no me trae ningún beneficio. Las mejores leyes son las simples con muy poco articulado. Ésta es larga y compleja,  con lo cual va a dar lugar a interpretaciones que tendrá que hacer, en algunos casos la nueva autoridad regulatoria creada por el estado o la justicia en otros. A nosotros nos perjudica la limitación del tiempo de publicidad en C5N, la cual pasaría de 12 minutos a 6  minutos. Ello sería una complicación debido a que no vivimos de otra cosa que no sea la publicidad, los cableros (Cablevisión entre otros) no nos pagan por la señal. En cuanto a los contenidos de producción propia, no le afecta ni a C5N ni en las radios ya que la gran mayoría del contenido es nacional. 

2)      ¿Cree que la muerte de Néstor Kirchner podría modificar algún parámetro de la ley?

 No, ley fue votada con una amplia mayoría en las dos cámaras, tanto peronistas como radicales, no fue un tema de hombres. Seguramente, es muy mejorable,  hoy en día las nuevas tecnologías hacen que cualquier ley de esta índole quede vieja en enseguida. Por ejemplo, Youtube o facebook no entran en la ley y son medios de comunicación.  Las leyes se hacen con muy buena voluntad e intenciones pero la tecnología va más rápido que los propósitos de la gente.  Los legisladores, en general,  son señores mayores que no ven el mundo o no escuchan a sus hijos adolescentes. Por esto, no se percatan que la televisión está muerta. Por ejemplo, las radios que se escuchan por internet ¿Están en la ley de radiodifusión?  Apareció Internet y  estamos perdiendo el tiempo. Internet va a terminar con los medios tradicionales y los que vivimos de esto hacemos hasta lo imposible para no darnos cuenta de la realidad. 

3)       ¿Cómo ve la relación entre el Gobierno y los medios?

El gobierno se dio cuenta de que la mejor forma de que no haya oposición es ignorarla y buscar otro enemigo que, en verdad no es un rival. Por ejemplo, imagínate  un boxeador, quien en vez de pelearse con otro,  lo ignora  y se pelea con el público y mientras tanto el “round” sigue pero no hay pelea. Sin embargo, como es el campeón y el otro boxeador no le ganó, continúa con el título. Es una estrategia muy interesante e inteligente la que realizan. Pelearse con los medios es discutir con nadie porque la oposición no son los medios. Ello trae consecuencias negativas para la prensa que necesita tener  fuentes de financiamiento legítimo, como lo es la publicidad, la cual requiere de una economía privada ¿Por qué digo esto? Hace diez años había varias empresas que eran privadas y ahora pasaron a ser del Estado, entre ellas, El correo Argentino, Aguas Argentinas, entre otras. Esto es un daño mucho más grande para el periodismo que cualquier ley porque hace a los medios más dependientes de la pauta oficial que es totalmente discrecional.

4)      Si tuviera que calificarse ideológicamente con respecto al Gobierno ¿Cómo lo haría? 

 Antes decía que era un liberal porque considero que la libertad es el motor que hace crecer una sociedad y por ende a la persona,  pero cada vez me transformo más en un libertario. No estoy de acuerdo con que el estado se involucre en la vida de los particulares, entiendo que debe fijar reglas para que los poderosos no avancen sobre los más débiles, pero  en exceso no sirve. 

 Acerca de sus mejores proyectos

5)      ¿Por qué cree que Radio 10 es la radio AM más escuchada? ¿Cuál piensa que es el condimento perfecto para que los oyentes la elijan día a día? 

En primer lugar, es un producto preciso con horarios predeterminados, la audiencia sabe en qué momento va a encontrar noticias, cuándo anuncian el tiempo, etc. En segundo lugar Radio 10 cambió el lenguaje de la AM, que era un lenguaje acartonado y le incorporó humor, lo cual era impensado tener un imitador en una AM, y hoy en día no hay radio que no tenga uno. A su vez, le dio mucha participación al público, hacia 1999 con el contestador automático, luego con los mensajes de texto, ahora con las redes sociales. Es una radio joven que se va renovando a las necesidades de la gente y nunca siguió a los diarios tradicionales, nuestra agenda es propia, no la marca ningún medio obsoleto.

6)      ¿Qué es lo fundamental a tener en cuenta al momento de producción de una noticia en el canal de televisión C5N?

      Lo importante es centrarse en los contenidos, es decir en lograr que la pantalla de C5N sea la primera en informar  la primicia. Con la muerte de Néstor  Kirchner fuimos los primeros en dar la noticia, y la tuvimos 30 minutos antes de sacarla al aire, pero priorizamos el deber de chequear toda la información y hasta que no conseguimos todas las fuentes, no la pudimos dar. Apuntamos a hacer lo que nos gusta que es: informar.

 Decisiones que marcaron…hacia el futuro

7)      ¿Cómo fue la transición de ser periodista a convertirte en empresario?

 Tomé la decisión el día que compre canal 9, esa fue mi última noche en mi programa “Después de hora” y sentí que me despedía de la gente.  La tentación de volver a trabajar en televisión o radio es grande,  porque no hay trabajo más interesante que el de hacer periodismo  y lo extraño, pero hoy la vida me dio una responsabilidad social también que es manejar una empresa.

 8)       Para finalizar, ¿Cuál es tu mayor anhelo o sueño para el futuro?

Estoy trabajando en la creación de nuevas tecnologías, temas que  no se ven en pantalla pero hacen al sistema de noticias. Para que de esta forma el trabajo sea más efectivo, más simple y más preciso. Así, mi anhelo es seguir trabajando en esto, me encanta esta profesión y lo que más disfruto es  la pasión de una redacción  cuando está detrás de una investigación o una  primicia.

Playboy TV presenta primera producción 3D en la Argentina

Playboy  TV va a estrenar mundialmente la primera producción 3D  en la Argentina, realizada por Claxson. Se llamará Desesos verdaderos, y su emisión será exclusiva de Cablevisión. La producción es de Pharma Producción con colaboración de Cinecolor y Cámaras y luces. El mediometraje  empezó a gestarse hace 8 meses  y la historia tiene lugar en un mundo en donde todo no es lo que parece. Es realizado con una técnica llama estereoscopia, en la que se utiliza una cámara que filma con dos lentes paralelos que filman simultáneamente. Al estar alineados ambas se perciben como una sola imagen con profundidad dando una sensación cercanía y volumen donde los elementos “salen de la pantalla.

El costo total del episodio es de 400.000 dólares, cinco veces mas que un episodio en 2D. Esto se debe a el incremento en costos del equipamiento, los tiempos de producción y pre producción y la cantidad de personas necesarias para que todo funcione correctamente. Es protagonizada por chicas playboy entre las que se encuentras Luciana Salazar y Yanina Filocampo. La voz en off es de Elizabeth Vernaci

El capitulo será presentado en un evento especial el 25 de Noviembre en los cines Hoyts del Shopping Dot de Buenos Aires.

http://www.playboytvla.com/blog/playboy-en-3d-deseos-verdaderos/

http://www.todotvnews.com/scripts/templates/estilo_nota.asp?nota=nuevo%2FProducci%F3n%2FProductoras%2F2010%2F11_noviembre%2F10_claxson_produce_3d_playboy_latinoamerica

http://www.clarin.com/espectaculos/television/titulo_0_359964001.html

http://www.canal-ar.com.ar/noticias/noticiamuestra.asp?Id=9659

La TV Digital Abierta, nos hace partícipe en la elección de los contenidos

Actualmente la televisión es parte de nuestra vida. Tiempo atrás, era simplemente un aparato que emitía imágenes y sonidos, cuya única función era entretener.

Con el transcurso del tiempo, la televisión se transformó en uno de los instrumentos con mayor impacto en la formación de valores, opiniones y creencias en la sociedad. Hoy en día, la televisión informa a la vez que forma ideologías y la influencia social de sus contenidos es un punto fundamental a la hora de pensar en lo que se transmite.

Pero, ¿a qué llamamos contenido?
El contenido es lo que lo que materializa la idea de un proyecto, es lo que genera atracción en el espectador, ya sea por su originalidad o su creatividad. El contenido es aquello que hace posible la transmisión de un concepto.

Con la implementación de la TDA nos encontramos frente a una nueva manera de entender y de hacer TV que genera cambios notables, no sólo a nivel tecnológico, sino también a nivel de contenidos.

El nuevo escenario genera un cambio notable en la posición de los televidentes, ya que no serán simples espectadores, consumidores o clientes de información sino que serán partícipes de aquellos contenidos que se les muestra.

¿Cómo acceder a la TDA?

La Televisión Digital Abierta (TDA) es el Plan social del Estado argentino anclado en la tecnología de la Televisión Digital Terrestre y la Televisión Directa al Hogar. La aplicación de estas tecnologías no es una decisión exclusiva de Argentina, ya que varios países del mundo (inclusive en Latinoamérica, como Brasil) están transmitiendo en digital. Además, ofrece la oportunidad de ver TV gratis en los teléfonos celulares que estén adecuados para ello.

En la actualidad se está implementando la primera fase de la instalación de plantas transmisoras. Por el momento se encuentra disponible para el ámbito de la CABA y en un radio de 10 kilómetros alrededor la ciudad.

Para acceder al servicio de la Televisión Digital Abierta a través de la TDT (la nueva TV por aire) usted necesitará:

1. Ir al ítem cobertura y ver si se encuentra dentro espacio alcanzado por la estación trasmisora más cercana a tu hogar.
2. Si ya tiene cobertura y se encuentra a menos de 20 kilómetros de la planta transmisora, necesita tener un equipo receptor.
3. Si se encuentra a más de 20 kilómetros de la planta transmisora necesita un equipo receptor y una antena UHF para recibir la señal digital.
4. El proyecto se subdivide 4 en etapas, por lo tanto, si no se encuentra dentro de la primera etapa estará incluido dentro de alguna de las etapas subsiguientes.

Paula Bazterrica
Fuente: http://www.tvdigitalargentina.gob.ar/tvdigital/

“El futuro de la televisión también lo va haciendo la gente”

Mario Zavalla, productor de PNT (Publicidad No Tradicional) de Pol-ka Producciones accedió a respondernos una breve entrevista acerca de la inversión publicitaria en televisión, siendo que hace 11 años trabaja en este medio.

Considerada una herramienta fundamental para el funcionamiento de un canal o de una productora, la publicidad hoy en día se encarna en distintos formatos, ya sea a través de Internet o de la televisión. Las empresas buscan a través de todos los medios formas para poder publicitar de una manera novedosa haciendo al usuario partícipe de los contenidos de las mismas. “El ideal de la publicidad es el marketing 3.0, promulgado por Phillip Kotler, que tiene que llegar al alma, lo que pudieron lograr marcas como Harley Davidson, Apple, que va más allá de la marca, es un sentimiento. Eso se logra no sólo con el branding ni los beneficios de la marca sino con los contenidos, con que se empiece a querer a la marca a través de distintas maneras, no sólo a través de Internet.”

Todavía todo se encuentra en un momento experimental, en el que se van descubriendo distintas formas de abordar algo tan básico y necesario como la publicidad, pero ya se ha comenzado a tomar provecho de una nueva herramienta como lo es Internet para medir el impacto y feedback que tienen las publicidades sobre el público.

El medio a través del cual se realiza la mayor cantidad de inversión publicitaria continúa siendo la televisión, a pesar de la popularidad que adquirió Internet en los últimos años, gracias a su masividad. “La televisión es mucho más masiva, más aún que Internet si se la mide en porcentaje. Por eso, Internet no le está robando inversión publicitaria a la televisión”. Internet aún no tiene la capacidad de redituar económicamente en cuanto a la inversión publicitaria y, es por eso que mantiene una relación de complementariedad con la televisión, lo que se denomina “inversiones 360º”. “Es como la radio y la televisión: se complementan. La televisión no reemplazó a la radio y lo mismo con las publicidades, se complementan tanto la televisión como Internet.”

Respecto de esta gran protagonista y su relación con el público, se puede decir que continúa siendo consumida y en algunos casos hasta buscada por la audiencia, ya que conforma una de las maneras de dar a conocer productos, novedades, promociones.

Sin embargo en un futuro no muy lejano la realidad publicitaria se verá afectada por la promulgación de la nueva ley de medios. Si bien la televisión no perderá inversión publicitaria, sino que se complementará con los nuevos medios como Internet, los tiempos se verán reducidos y habrá q optimizar los espacios otorgados porque serán pocos y se encarecerán. “El mercado argentino es muy chico y es lo que la gente quiere. Se complementa con Internet, no se elige una sobre otra, todo se complementa.”

Guadalupe Sol Celave

María Victoria Martos

Entrevista a Javier Ponzone: una mirada joven a la industria de la televisión.

Hace 10 años aproximadamente, que Javier Ponzone  está trabajando en el ambiente de la TV como productor, guionista, director, entre otras. Trabajó para Susana Gimenez y actualmente trabaja en Mañaneras detrás de cámara. Por otro lado, dirigió la película “Ni tan cerca, ni tan lejos”, que se estrenara el año que viene.

En una conversación que se llevo a cabo en un conocido café de la ciudad de Buenos Aires, él nos hablo de su experiencia y nos dió su opinión sobre la industria de la televisión.  Su buena predisposición y habilidad para hablar hizo que la entrevista tome el formato de una charla de amigos.

Entrevista: Entrevista_a_Javier_Ponzone[1]

Por : Gonzalo Larrivey y Paula Bazterrica

La televisión paga resultó ser la elegida

Durante la conmoción por el fallecimiento del ex presidente argentino Néstor Kirchner, las medidoras de rating no cesaron de comparar las preferencias del público a la hora de seguir paso a paso el desarrollo del hecho. Según publicó el sitio www.enciclomedios.com las señales de noticias elegidas por la audiencia fueron las emitidas por la televisión paga.

Los promedios arrojados por las registradoras de rating medidas el día miércoles fueron 32.9 puntos para la televisión por cable, alcanzando 11 más que la semana anterior y 25.7 unidades para las emisoras de aire marcando una pérdida de 5.5.

La repentina defunción del marido de la presidenta Cristina Fernández provocó la reprogramación de la grilla de los canales de aire que debieron cancelar todas las emisiones diarias. Telenovelas, programas de entretenimiento o de espectáculos, entre otros géneros fueron  reemplazados por la continua transmisión de la despedida de los restos del ex mandatario. El día miércoles las mediciones fueron: Noticiero Trece con 12.1 puntos, Telefé Noticias con 11.1, Telenoche con 10.2, Telefé Noticias (emisión de la tarde) con 9.8, y cerrando la programación de El Trece, Teleflash 13 Edición Especial alcanzó 8.7 puntos de rating.

El segundo día de duelo se restableció la programación en el horario prime time y volvieron a ubicarse las ficciones de El Trece en los primeros puestos aunque con una audiencia menor a la que suelen tener. Malparida obtuvo 18.3 puntos seguida por Para vestir santos que marcó 12.6. De la mano de enfrente,  Telefé compitió con Caiga Quien Caiga que promedió 12.5 puntos poniendo al aire una edición especial del fallecido Néstor Kirchner.