“El futuro de la televisión también lo va haciendo la gente”

Mario Zavalla, productor de PNT (Publicidad No Tradicional) de Pol-ka Producciones accedió a respondernos una breve entrevista acerca de la inversión publicitaria en televisión, siendo que hace 11 años trabaja en este medio.

Considerada una herramienta fundamental para el funcionamiento de un canal o de una productora, la publicidad hoy en día se encarna en distintos formatos, ya sea a través de Internet o de la televisión. Las empresas buscan a través de todos los medios formas para poder publicitar de una manera novedosa haciendo al usuario partícipe de los contenidos de las mismas. “El ideal de la publicidad es el marketing 3.0, promulgado por Phillip Kotler, que tiene que llegar al alma, lo que pudieron lograr marcas como Harley Davidson, Apple, que va más allá de la marca, es un sentimiento. Eso se logra no sólo con el branding ni los beneficios de la marca sino con los contenidos, con que se empiece a querer a la marca a través de distintas maneras, no sólo a través de Internet.”

Todavía todo se encuentra en un momento experimental, en el que se van descubriendo distintas formas de abordar algo tan básico y necesario como la publicidad, pero ya se ha comenzado a tomar provecho de una nueva herramienta como lo es Internet para medir el impacto y feedback que tienen las publicidades sobre el público.

El medio a través del cual se realiza la mayor cantidad de inversión publicitaria continúa siendo la televisión, a pesar de la popularidad que adquirió Internet en los últimos años, gracias a su masividad. “La televisión es mucho más masiva, más aún que Internet si se la mide en porcentaje. Por eso, Internet no le está robando inversión publicitaria a la televisión”. Internet aún no tiene la capacidad de redituar económicamente en cuanto a la inversión publicitaria y, es por eso que mantiene una relación de complementariedad con la televisión, lo que se denomina “inversiones 360º”. “Es como la radio y la televisión: se complementan. La televisión no reemplazó a la radio y lo mismo con las publicidades, se complementan tanto la televisión como Internet.”

Respecto de esta gran protagonista y su relación con el público, se puede decir que continúa siendo consumida y en algunos casos hasta buscada por la audiencia, ya que conforma una de las maneras de dar a conocer productos, novedades, promociones.

Sin embargo en un futuro no muy lejano la realidad publicitaria se verá afectada por la promulgación de la nueva ley de medios. Si bien la televisión no perderá inversión publicitaria, sino que se complementará con los nuevos medios como Internet, los tiempos se verán reducidos y habrá q optimizar los espacios otorgados porque serán pocos y se encarecerán. “El mercado argentino es muy chico y es lo que la gente quiere. Se complementa con Internet, no se elige una sobre otra, todo se complementa.”

Guadalupe Sol Celave

María Victoria Martos