El señor de los medios…un visionario

Daniel Hadad, periodista y empresario, habla acerca de la nueva ley de radiodifusión, nos interioriza sobre sus mejores emprendimientos y establece una fuerte mirada hacia la importancia de las nuevas tecnologías en el futuro.

  “No hay trabajo más interesante que el de hacer periodismo y lo extraño, pero hoy la vida me dio una responsabilidad social también que es manejar una empresa”

Llegando a sus 50 años pero con una perspectiva joven acerca del futuro, Daniel Hadad, abogado, periodista y empresario no calla nada: “hoy en día me considero un libertario”. Asegura, “las leyes se hacen con muy buena voluntad e intenciones pero la tecnología va más rápido que los propósitos de la gente.”

Propietario de Radio 10, la AM líder en el raiting actual: “Es una radio joven que se va renovando permanentemente a las necesidades de la gente; de las FM Pop Radio, Mega 98.3, Vale 97.5 y TKM Radio 103.7; del canal de noticias C5N y del portal Infobae.com. Además, mantiene su blog oficial http://danielhadad.tv/ como una constatación de su pasado junto al presente: videos, grandes entrevistas e información sobre sus proyectos.

El empresario asistirá los primeros días de diciembre a un  Congreso en Harvard donde se tratará sobre el nuevo invento tecnológico: las “tabletas” (ipod, ipad, Samsung Galaxi), lo que considera como el futuro en los medios de comunicación. Asimismo, está desarrollando un canal musical pero con un sitio de descarga de videos musicales ¿Qué piensa el visionario acerca de los medios tradicionales de comunicación? “Apareció Internet y estamos perdiendo el tiempo”

La Nueva Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual

1)      ¿Qué piensa acerca de la nueva ley? ¿Le trae algún beneficio o desventaja a usted como propietario de varios medios?

 Considero que no me trae ningún beneficio. Las mejores leyes son las simples con muy poco articulado. Ésta es larga y compleja,  con lo cual va a dar lugar a interpretaciones que tendrá que hacer, en algunos casos la nueva autoridad regulatoria creada por el estado o la justicia en otros. A nosotros nos perjudica la limitación del tiempo de publicidad en C5N, la cual pasaría de 12 minutos a 6  minutos. Ello sería una complicación debido a que no vivimos de otra cosa que no sea la publicidad, los cableros (Cablevisión entre otros) no nos pagan por la señal. En cuanto a los contenidos de producción propia, no le afecta ni a C5N ni en las radios ya que la gran mayoría del contenido es nacional. 

2)      ¿Cree que la muerte de Néstor Kirchner podría modificar algún parámetro de la ley?

 No, ley fue votada con una amplia mayoría en las dos cámaras, tanto peronistas como radicales, no fue un tema de hombres. Seguramente, es muy mejorable,  hoy en día las nuevas tecnologías hacen que cualquier ley de esta índole quede vieja en enseguida. Por ejemplo, Youtube o facebook no entran en la ley y son medios de comunicación.  Las leyes se hacen con muy buena voluntad e intenciones pero la tecnología va más rápido que los propósitos de la gente.  Los legisladores, en general,  son señores mayores que no ven el mundo o no escuchan a sus hijos adolescentes. Por esto, no se percatan que la televisión está muerta. Por ejemplo, las radios que se escuchan por internet ¿Están en la ley de radiodifusión?  Apareció Internet y  estamos perdiendo el tiempo. Internet va a terminar con los medios tradicionales y los que vivimos de esto hacemos hasta lo imposible para no darnos cuenta de la realidad. 

3)       ¿Cómo ve la relación entre el Gobierno y los medios?

El gobierno se dio cuenta de que la mejor forma de que no haya oposición es ignorarla y buscar otro enemigo que, en verdad no es un rival. Por ejemplo, imagínate  un boxeador, quien en vez de pelearse con otro,  lo ignora  y se pelea con el público y mientras tanto el “round” sigue pero no hay pelea. Sin embargo, como es el campeón y el otro boxeador no le ganó, continúa con el título. Es una estrategia muy interesante e inteligente la que realizan. Pelearse con los medios es discutir con nadie porque la oposición no son los medios. Ello trae consecuencias negativas para la prensa que necesita tener  fuentes de financiamiento legítimo, como lo es la publicidad, la cual requiere de una economía privada ¿Por qué digo esto? Hace diez años había varias empresas que eran privadas y ahora pasaron a ser del Estado, entre ellas, El correo Argentino, Aguas Argentinas, entre otras. Esto es un daño mucho más grande para el periodismo que cualquier ley porque hace a los medios más dependientes de la pauta oficial que es totalmente discrecional.

4)      Si tuviera que calificarse ideológicamente con respecto al Gobierno ¿Cómo lo haría? 

 Antes decía que era un liberal porque considero que la libertad es el motor que hace crecer una sociedad y por ende a la persona,  pero cada vez me transformo más en un libertario. No estoy de acuerdo con que el estado se involucre en la vida de los particulares, entiendo que debe fijar reglas para que los poderosos no avancen sobre los más débiles, pero  en exceso no sirve. 

 Acerca de sus mejores proyectos

5)      ¿Por qué cree que Radio 10 es la radio AM más escuchada? ¿Cuál piensa que es el condimento perfecto para que los oyentes la elijan día a día? 

En primer lugar, es un producto preciso con horarios predeterminados, la audiencia sabe en qué momento va a encontrar noticias, cuándo anuncian el tiempo, etc. En segundo lugar Radio 10 cambió el lenguaje de la AM, que era un lenguaje acartonado y le incorporó humor, lo cual era impensado tener un imitador en una AM, y hoy en día no hay radio que no tenga uno. A su vez, le dio mucha participación al público, hacia 1999 con el contestador automático, luego con los mensajes de texto, ahora con las redes sociales. Es una radio joven que se va renovando a las necesidades de la gente y nunca siguió a los diarios tradicionales, nuestra agenda es propia, no la marca ningún medio obsoleto.

6)      ¿Qué es lo fundamental a tener en cuenta al momento de producción de una noticia en el canal de televisión C5N?

      Lo importante es centrarse en los contenidos, es decir en lograr que la pantalla de C5N sea la primera en informar  la primicia. Con la muerte de Néstor  Kirchner fuimos los primeros en dar la noticia, y la tuvimos 30 minutos antes de sacarla al aire, pero priorizamos el deber de chequear toda la información y hasta que no conseguimos todas las fuentes, no la pudimos dar. Apuntamos a hacer lo que nos gusta que es: informar.

 Decisiones que marcaron…hacia el futuro

7)      ¿Cómo fue la transición de ser periodista a convertirte en empresario?

 Tomé la decisión el día que compre canal 9, esa fue mi última noche en mi programa “Después de hora” y sentí que me despedía de la gente.  La tentación de volver a trabajar en televisión o radio es grande,  porque no hay trabajo más interesante que el de hacer periodismo  y lo extraño, pero hoy la vida me dio una responsabilidad social también que es manejar una empresa.

 8)       Para finalizar, ¿Cuál es tu mayor anhelo o sueño para el futuro?

Estoy trabajando en la creación de nuevas tecnologías, temas que  no se ven en pantalla pero hacen al sistema de noticias. Para que de esta forma el trabajo sea más efectivo, más simple y más preciso. Así, mi anhelo es seguir trabajando en esto, me encanta esta profesión y lo que más disfruto es  la pasión de una redacción  cuando está detrás de una investigación o una  primicia.

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La Televisión: “la función social debe ser la de entretener y enseñar”

Paola Iannello, productora de “RSM”, habla acerca de diferentes temas que tienen que ver con los programas de entretenimiento (magazine, sitcoms vs telenovelas; showmatch); con los cambios que se están produciendo hoy en día en las audiencias; de las diferencias entre la televisión por cable y televisión abierta; y los cambios  que se producirán en el futuro con la televisión digital.  

Título: Licenciada en Comunicación Social, Técnica en Periodismo
(Universidad Nacional de La Matanza)
 Edad: 26 años

 1.      ¿ Por qué crees que los programas de entretenimiento (los de contenido 

de calidad baja, como showmatch) son los más consumidos por el público?
 
Creo que los programas de entretenimiento con bajo contenido son los más
consumidos porque el público quiere entretenerse, distraerse sin pensar
demasiado o directamente sin pensar. La televisión permite que las personas de diferentes edades (tanto adultos, como jóvenes o niños) aprendan. Pero en general, la gran mayoría busca divertirse, dejar los problemas de lado, y poner atención en, simplemente,nada. No estoy en contra de los programas de entretenimiento, como verás yo soy productora de un magazine, que busca sintetizar la noticias de todo un día, a través de la parodia, la ironía, para entretener, divertir al público.

 2.       ¿Qué cambios se están produciendo en las audiencias?
 
Creo que se está reduciendo la audiencia receptora de programas sobre
problemáticas sociales o aquellos que educan y aumentando la que le gusta
el contenido “chatarra”. No quiero menospreciar a los contenidos de baja calidad debido a que son los que las personas, hoy en día eligen.

 3.       ¿Qué pensás acerca de los sitcom en la Argentina? ¿Por qué crees que
no llegaron a ser un éxito en la Argentina, como si lo fueron en otros
países?

 
Creo que no llegaron a ser un éxito porque el contenido del formato no
entretiene como lo debería hacer y no se preoduce ese “feedback” con los
espectadores como con otros programas.
El lenguaje utilizado y las situaciones en las que se desarrollan los
diálogos, no son los convencionales o a lo que está acostumbrado “vivir”
la persona que lo mira.
El único caso que considero la excepción a la regla es “Casados con Hijos”
porque se desarrolló en un ámbito costumbrista, los diálogos eran
chabacanos, así como la escenografía y el vestuario de cada uno de los
personajes. ( bien Argento)

 4.      ¿Por qué cree que la TV por cable, a pesar de ser, la elegida por el
público, tiene menos auspiciantes que la TV abierta?

 
Creo que la tv por cable tiene menos auspiciantes porque no toda la
población tiene acceso al mismo. Además, el principal ingreso de la televisión por cable no son las publicidades (como sí sucede en la televisión abierta), sino las suscripciones (por algo es una televisión paga).

 5.      ¿Qué beneficios piensa que se lograrán con el cambio de la TV
analógica a la digital? ¿Qué consecuencias se producirán con este cambio?

 
Considero que uno de los beneficios es que la tv digital será gratuita y
todos tendrán acceso al mismo.
Además, se podrá recibir en forma libre y también gratuita en computadoras
y celulares, lo cual creará una “democratización” de la recepción de los
contenidos televisivos en diferentes medios tecnológicos. 

 6.       En su opinión ¿Cuál debe ser la función social de la televisión hoy en
día?

 
Creo que la función social debe ser la de entretener y enseñar, las dos.
Es buena la televisión como un medio de entretenimiento, de distracción.
Pero también sería buena aquella que instruya a los que no tuvieron acceso
a una educación.

 7.      ¿Cuán importante es la puesta en escena en un programa? ¿Le dedicas
mucho tiempo para pensar la misma de “RSM”?

 
La puesta en escena es muy importante para que el programa se vea
organizado y sobre todo, capte la  atención de la audiencia. En “Rsm”, no hay mucha puesta en escena ya que es un programa de archivo y, generalmente, el conductor y los panelistas presentan la nota y luego hacen la respectiva “bajada”.

Autores: Agustina Loustalet, Tatiana Leanza y Mercedes Macías

Los grandes escritores argentinos llegan a la televisión

Un poco de cultura a la pantalla de la televisión argentina no viene nada mal ¿No? “La literatura nacional tendrá también su espacio en los recordatorios televisivos del Bicentenario”. Así lo explica el diario La Nación en su artículo “La literatura nacional y su espacio en la TV” publicado el sábado 2 de octubre de 2010.

El proyecto televisivo consta de 13 episodios, los cuales se emitirán todos los miércoles a las 21:00,  a partir del próximo miércoles 6 de octubre, con varias repeticiones semanales. Asimismo, el programa “Desde el Sur” se emitirá en el canal Encuentro y será coproducido por la Universidad Nacional del noroeste de la provincia de Buenos Aires.

“Esta interrupción llega ahora de una manera insólita y acertada a la televisión argentina, para deleite del público que goza tanto de un buen libro, como de la TV”. Así lo explica el diario Ámbito financiero, en su artículo “El libro perdido (la literatura que llega  a la tele)”.

Los contenidos que se tratarán se encuentran divididos en tres partes distintas: temas de la literatura argentina en general; contexto histórico y por último fragmentos de textos seleccionados, leídos con voces en off y seguidos de imágenes pertenecientes a aquellos libros. Entre los autores elegidos se encuentran: Roberto Arlt, Jorge Luis Borges, Esteban Echeverría y Julio Cortázar, entre otros.

Alan Pauls, Beatriz Sarlo y Martín Caparrós serán algunos de los que analizarán las obras de  a los grandes autores de la literatura.

Es una gran oportunidad de vivificar la literatura argentina, y generar en el público ansias por conocer más acerca de la cultura literaria e intelectual nacional. De esta forma, la calidad de los contenidos estaría en ventaja con respecto a la cantidad de los productos. El rating se dejaría de lado, y la posibilidad de nutrir  a la audiencia de conocimientos críticos se vería realizada y superada.

La  pantalla televisiva es una caja de sorpresas. Hoy puede producir contenidos de baja calidad, pero mañana ya puede anticiparse con productos de gran contenido académico. Lo único que hay que hacer es dejarse sorprender.

Fuentes:

http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1310329

http://www.ambito.com/noticia.asp?id=542620

La violencia en la televisión… ¿Hasta cuándo?

Se dice que el fin no justifica el medio. Sin embargo, la industria televisiva no suele cumplir con ello. Hoy en día, el fin primero de la gran mayoría de los programas de televisión es tener  una cantidad considerable de raiting, que supere al de la competencia.  Para lograrlo, los medios que se utilizan para cumplir con aquél objetivo no son los más adecuados, ni los más correctos.

 La violencia, la espectacularidad, el sensacionalismo, lo anormal, lo extraño, lo exótico cada vez tiene más lugar en la televisión argentina para despertar el interés del público y así sumar más raiting.

Pablo Sirvén, explica en su artículo “El virus de la violencia avanza en la TV” publicado en La Nación el domingo 26 de septiembre de 2010, como la agresividad verbal de los medios avanza sobre las ficciones, las cuales cuentan historias cada vez más truculentas. Asimismo, explica como en los canales de noticias aumentan las noticias policiales, “la noche reventada”, la droga, “detalles morbosos novelizados y enfatizados con locuciones y titulados alarmistas”,  entre otros.

¿Hasta qué punto el público va a dejarse seducir a partir de aquellas estrategias televisivas? ¿Cuándo ocurrirá el momento en que los medios tomen conciencia de su importancia como  constructores de sentido y comiencen por educar de forma correcta a la sociedad?

Como bien explica Antoni M. Piqué en su artículo, “Análisis intermitente de los medios latinoamericanos”, “la sociedad ha cedido a los medios ciertas funciones de construcción y apoyo social que corresponden naturalmente a instituciones como la iglesia, la familia”. El público busca satisfacer en los medios de comunicación necesidades de todo tipo: de espiritualidad, de comunidad, de entretenimiento, políticas, entre otras.

Por ello, es primordial que los medios en general, y la televisión en particular, sean  conscientes  de la función que deben cumplir, y sepan utilizar los medios correctos, para alcanzar los fines correctos, sin la necesidad de incurrir en prácticas inusuales que desvíen el objetivo fundamental.

Aquél objetivo no debe ser lograr una mayor cantidad de raiting, sino satisfacer las necesidades que los públicos buscan cumplir en los medios de comunicación.

Fuentes:

–       Piqué, “Análisis intermitente de los medios latinoamericanos”

–       http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1308360

Cantidad Vs Calidad

“El show -y la polémica- ya están instalados. Y encerrados.” Así finaliza el artículo “Como encerrados en un televisor”, publicado el 17 de septiembre de 2010 por el diario Clarín. ¿Qué más se puede llevar a cabo en la industria de la televisión para atrapar nuevas audiencias, y de esta forma generar más raiting? ¿Las mediciones de audicencia, establecen la calidad del producto?

El nuevo reality, “El Marco” se puso en la pantalla de la televisión española a través de la cadena Antena 3, y consiste en la convivencia de dos personas en apenas 20 metros cuadrados y con sólo 40 minutos por día para salir del encierro. El premio para la pareja ganadora es de 100 mil euros, y entre ellos participan, novios, hermanos, amigos, entre otros. Cada pareja ocupa un insignificante departamento y todos comparten zonas en común, como la “Sala de desahogo”.  El público vota por la pareja que quiere que abandone la casa, y puede seguir los movimientos de las parejas, durante las 24 horas del día.

A su vez, el programa le debe informar a cada una de las parejas acerca de “su índice de popularidad” para que puedan tener la posibilidad de cambiar sus actitudes y así ganarse a los televidentes.

Como bien explica Sanchez Tabernero, en su artículo “El futuro de las empresas de comunicación“ el público tiene una mayor cantidad de tiempo disponible, por lo que busca informarse u entretenerse a través de la televisión. Sin embargo, no se conforma con “el menú del día”, y como la televisión no puede ofrecerle “elegir a la carta” como sí lo hace internet, tiene que buscar diferentes maneras de poder llegar a su audiencia. Así, los creativos transforman su actividad humana en busca de productos simbólicos que los espectadores puedan comprar.

Sin embargo, lo directores y productores de televisión consideran a la audiencia a través de un “excesivo comercialismo, numérico e instrumental”. Según Herrera Damas, en su artículo “La participación del público en los medios”, la finalidad primera de la televisión es precisar la cantidad de público que es capaz de alcanzar una determinada emisión. Así, se busca perfeccionar los sistemas de medición de audiencia y de audimetría, pero no establecer criterios de calidad de los programas televisivos

La dimensión cuantitativa del público continúa como dominante en la industria de la televisión, relegando aún la dimensión cualitativa, la cual podría establecer una mayor conexión entre los espectadores y el medio.  Vender seguirá siendo más importante que generar productos de calidad, hasta que los productores de televisión descubran  la importancia de comprometerse y conectarse verdaderamente con los intereses individuales de los  televidentes.   

 Fuentes:

–       Sanchez Tabernero, “ El futuro de las empresas de comunición”

–       Herrera Damas, “La participación del público en los medios”

–       http://www.clarin.com/espectaculos/television/encerrados-televisor_0_337166508.html

La proliferación del mundo digital en la industria televisiva ¿será bienvenida por la sociedad?

Internet ya ha ocupado la pantalla del celular. Su próxima conquista… ¿será la televisión?

El domingo y lunes pasado, el diario Clarín publicó dos artículos acerca de cómo la expansión de internet afecta a la industria televisiva. Los mismos muestran efectos interesantes y contrapuestos a la vez.

Por un lado “La expansión del mundo digital” publicado el domingo, cuenta acerca de cómo internet busca instalarse en la pantalla televisiva a través de diferentes sistemas que proponen las grandes empresas como Google, Apple, Sony y Amazon.

Entre ellos, Steve Jobs, el mandamás de Apple, cuenta acerca de la presentación de un nuevo producto: Apple TV, una caja “que cuesta sólo 99 dólares, permite ver miles de películas en HD y programas de televisión”.

Ello no es todo, asimismo,  Google diseñará hacia fin de año, Google TV, “un dispositivo que permitirá la grabación digital de programas de la tele y la visualización de contenidos vía streaming (online, sin descarga)”.

Por el otro lado, el artículo publicado el lunes “EE. UU: la tevé paga le gana a los grandes de internet”, ya lo dice todo. Muchos ciudadanos estadounidenses sueñan con abandonar las facturas televisivas mensuales y volcarse únicamente al video por internet.  A través de la expresión “cortar el cable” Cristina Sardoy, traductora del artículo, se refiere a la anulación de la televisión paga tradicional, reemplazando ésta por programación proveniente de fuentes online.

Sin embargo, un sondeo New York Times/CBS News estableció que 88% de los encuestados pagaban el servicio tradicional, y de ellos solo el 15% había considerado la posibilidad de reemplazarlo por servicios de video por Internet. A su vez, según la firma de inversores Sanford C. Berstein, el número de personas que se abonaron a la TV paga continuó creciendo.

En definitiva, aumentan las oportunidades de reemplazar el cable televisivo por internet, pero los ciudadanos siguen eligiendo lo tradicional, lo que ya conocen, lo seguro: ¿Audiencia conformista? ¿Público estático?

En mi opinión, la nueva generación será la que  permitirá la entrada del mundo digital  en la industria de la televisión, por ser ésta la que nació y creció rodeada de los avances tecnológicos,  pudiéndose adaptar  a la perfección a los grandes inventos que seguirán ofreciendo  las empresas líderes de internet.

Fuentes:

1-      http://www.clarin.com/internet/EEUU-sigue-ganando-grandes-Internet_0_329967261.html

2-      http://www.clarin.com/internet/hardware/grandes-tecnologia-intentan-dominar-TV_0_329967153.html

3-      “Nuevos Medios”, capítulo 2: Vidas digitales  de Roberto Igarza

El intervencionismo estatal en las cuestiones vinculadas a la Industria televisiva

¿Hasta qué punto el intervencionismo estatal continuará siendo permitido en la industria de la televisión? La guerra mediática entre el Gobierno y el Grupo Clarín continua en marcha, y no cesa.

El sábado pasado el diario La Nación publicó un artículo, el cual explica que le prohibirán a Cablevisión, la operadora de televisión paga del Grupo Clarín,  dar el servicio de banda ancha de Fibertel, empresa que fue absorbida por la compañía de cable en el año 2007. Según la compañía de cable, aquella medida, “es claramente abusiva y enmarcada en el plan de trabas y hostigamiento administrativo del Gobierno contra Cablevisión”.

¿Cómo es posible que cuatro años después de haberse concedido la licencia de Fibertel a Cablevisión, el Gobierno considere que aquellas compañías no pueden integrar todas sus operaciones?

 ¿Cuáles son las verdaderas razones  que motivan al Estado a quitar aquellas licencias? El fin último en este caso sería quitarle poder a las empresas, y monopolizarlo en ellos.

Como bien específico José Ángel Cortés en su libro “La estrategia de la seducción”  la sociedad ha avanzado de la “paleo-televisión a la neo-televisión”, donde la variedad, la velocidad y la heterogeneidad es lo que prima principalmente.

Por ello el gobierno  debe “dejar ser” a los diferentes medios de comunicación, permitiendo así su crecimiento a través del tiempo, y no obstaculizándolo  por diferencias ideológicas con los mismos.

Las autoridades públicas tienen que permitir las diferentes voces, pues son las que posibilitan un enriquecimiento audiovisual apropiado, y no es oportuno el establecimiento de trabas para ello, debido a que la audiencia es el blanco más perjudicado.