Walt Disney vs. Nickelodeon: la competencia por los más bajitos

Dos grandes compañías de medios de comunicación se están disputando la audiencia más difícil de conquistar: los chicos. Las empresas Nickelodeon y Walt Disney se encuentran en una permanente competencia por captar la atención de niños entre 2 y 5 años bajo los conceptos de enseñanza y narración de cuentos respectivamente.

El gran dilema de las generadoras de contenido es ver qué tipo de producto prefieren los padres para sus hijos y cuál atrae más a estos. Ellos saben que las estrategias del mercado están cambiando de manera vertiginosa y deben adecuarse a las exigencias de los más chicos que a temprana edad tienen influencia en el consumo.

La consagrada cadena Walt Disney sostiene que los programas infantiles deben basarse en la narración de cuentos, tal como lo viene haciendo hasta ahora. Esta aseveración se basa en un estudio que realizó la compañía, el año pasado, mediante el cual se evaluó durante seis meses a 2200 padres estadounidenses. La conclusión a la que se llegó gracias a las encuestas es que las parejas querían ver felices a sus hijos. Ante esta postura, surgió la iniciativa de “Disney Junior” que comenzará en febrero y sustituirá a “Playhouse Disney”, para luego, en 2012, convertirse en un canal de programación para preescolares transmitiendo las 24 horas.

En contraposición, Nickelodeon cambia el paradigma de contar historias y decide “educar” a través de la pantalla. Según expresan los directivos “creemos que la mejor forma de captar a los niños pequeños es a través de programas educativos que sean una plataforma para aprender importantes habilidades académicas, fundamentalmente mediante juegos interactivos”. La clave de su éxito, dicen, es hacer que los niños se sientan “importantes e inteligentes” mediante la adquisición de nuevos contenidos. De hecho la serie “Ni Hao, Kai-Lan” que tiene como protagonista a una niña que le enseña mandarín a los jóvenes televidentes, le gana en audiencia a Mickey House Clubhouse emitido por la competencia.

Los ejecutivos de ambas empresas entienden que el negocio está en dicho target debido a que los chicos preescolares suelen pasar 32 horas semanales delante del televisor en EE.UU. Sumado a esto, la inversión publicitaria llegó a US$276 millones el año pasado, encabezando la lista de anunciantes el cine y las cadenas de comidas rápidas, sin contar los millones de dólares que se recaudan en merchandising.

Fuentes:

http://economia.terra.com.pe/noticias/noticia.aspx?idNoticia=201011161513_AGE_79389284

 

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La televisión paga resultó ser la elegida

Durante la conmoción por el fallecimiento del ex presidente argentino Néstor Kirchner, las medidoras de rating no cesaron de comparar las preferencias del público a la hora de seguir paso a paso el desarrollo del hecho. Según publicó el sitio www.enciclomedios.com las señales de noticias elegidas por la audiencia fueron las emitidas por la televisión paga.

Los promedios arrojados por las registradoras de rating medidas el día miércoles fueron 32.9 puntos para la televisión por cable, alcanzando 11 más que la semana anterior y 25.7 unidades para las emisoras de aire marcando una pérdida de 5.5.

La repentina defunción del marido de la presidenta Cristina Fernández provocó la reprogramación de la grilla de los canales de aire que debieron cancelar todas las emisiones diarias. Telenovelas, programas de entretenimiento o de espectáculos, entre otros géneros fueron  reemplazados por la continua transmisión de la despedida de los restos del ex mandatario. El día miércoles las mediciones fueron: Noticiero Trece con 12.1 puntos, Telefé Noticias con 11.1, Telenoche con 10.2, Telefé Noticias (emisión de la tarde) con 9.8, y cerrando la programación de El Trece, Teleflash 13 Edición Especial alcanzó 8.7 puntos de rating.

El segundo día de duelo se restableció la programación en el horario prime time y volvieron a ubicarse las ficciones de El Trece en los primeros puestos aunque con una audiencia menor a la que suelen tener. Malparida obtuvo 18.3 puntos seguida por Para vestir santos que marcó 12.6. De la mano de enfrente,  Telefé compitió con Caiga Quien Caiga que promedió 12.5 puntos poniendo al aire una edición especial del fallecido Néstor Kirchner.

 

Debate internacional sobre ley de medios audiovisuales

“Cuanto más débil y pequeña sea la empresa, sus costos serán más altos y quedará más expuesta a la influencia oficial”. Esto lo afirmó el ex director de la Secretaría de Comunicaciones de la Argentina, Carlos Winograd,  en una cumbre mundial en París donde durante tres días se debatió acerca de los medios audiovisuales en diferentes países pero con especial preocupación por la crítica situación argentina y venezolana.

La jornada fue organizada por el Centro de Estudios para el Desarrollo de las Telecomunicaciones (Certal), quien enunció las falencias que sufría la nueva ley de medios en nuestro país, y comparó a la Argentina con otros países europeos. En dicho marco, explicó que durante este último tiempo se impulsaron y aprobaron diversas reformas legislativas en lo referido a medios audiovisuales pero que no se caracterizan por ser restrictivas, sino todo lo contrario, el principal objetivo es el crecimiento tanto en la estructura y expansión de las empresas como en la competitividad.

Certal pidió a las autoridades de los países promotores de leyes rígidas permitir la autonomía entre los entes reguladores de comunicaciones, AFSCA en nuestro caso, y el gobierno, además de solicitar que los medios públicos tengan una línea editorial independiente.

En el mismo seminario, expuso su postura el ex candidato a presidente de Chile, Marco Enríquez Ominami, quien también es productor de televisión, y que, a pesar de apoyar a la presidente Cristina Fernández de Kirchner, presentó sus críticas hacia las nuevas disposiciones de la ley de medios.

Ominami apuntó a los conflictos “pasionales e ideológicos”  internos que sufren los países latinoamericanos y en consecuencia, a su política restrictiva la cual tildó de “irracional”.

Por otra parte, el economista Carlos Winograd entiende que la reforma no hace más que impedir el crecimiento económico de las empresas debido a que, al imponer topes de mercado, se termina el incentivo por mejorar, ofrecer nuevos servicios y conquistar nuevos consumidores. Además, agrega que las nuevas disposiciones atentan contra la propia sustentabilidad de las organizaciones.

A la cumbre asistieron operadores de canales de TV y señales de cable de distintos países de América latina, España y Francia (incluida Radio France Internationale), magistrados, legisladores y responsables de organismos reguladores de la Unión Europea, entre quienes primó la posición de expansión de las empresas de medios en un mundo cada vez más globalizado.

Fuentes:

http://www.lanacion.com.ar/nota.asp?nota_id=1308178

http://www.clarin.com/sociedad/medios/Ominami-critica-aspectos-medios-audiovisuales_0_341365967.html

Mar del Plata será sede de uno de los principales eventos de la industria televisiva

En la semana del 10 al 14 de octubre en el NH Gran Hotel Provincial de la ciudad de Mar del Plata se llevará a cabo el Festival y Mercado de la Telenovela Internacional 2010.

El evento consiste en una competencia en la que productoras nacionales e internacionales esperan ser juzgadas en las categorías Telenovela, Comedia, Infantil/Juvenil, Unitario, Miniserie, Director, Autor, Actriz protagónica, Actor protagónico, Actriz de reparto, Actor de reparto, Revelación y Producción integral y resultar ganadoras del premio FyMTI de este año.

El jurado, integrado por destacados miembros de la industria televisiva, cuenta con la presencia de la actriz Luisa Kuliok elegida por ser un ícono en novelas argentinas como Amo y señor, La extraña dama y Cosecharás tu siembra. Tal como lo publicó Clarín Espectáculos en su diario online, la artista estará acompañada por Lorenzo Vilches, integrante de la Academia de TV española; Ines Nastasoiu, directora de Adquisiciones de ACASA TV, Rumania (cadena perteneciente a CME, el principal grupo mediático de Europa Central y del Este); Nelson Hoineff, ex director de TV en SBT, Brasil y Tomas López Pumarejo, investigador de marketing en telenovela, Estados Unidos.

Además de la evaluación a los productos competidores, la jornada contará con las secciones Panorama, con pilotos, trailers y detrás de escena, Retrospectiva, homenajes y títulos emblemáticos. Así lo adelantó el medio marplatense El retrato de hoy también en su página web.

El Festival tiene como Director a Sergio Crescenzi, la Coordinadora de Contenidos Lorena Sánchez y la Coordinadora Académica Nora Mazziotti quienes presentaron la semana de las telenovelas con la participación del Secretario de Cultura de la Provincia de Buenos Aires, Juan Carlos D’Amico, el Subsecretario de Turismo de la Provincia, Roberto Díaz, y en representación del Municipio el Director de la Casa de Mar del Plata en Buenos Aires, Miguel Ángel Cuberos. Como padrinos del evento fueron convocados los actores Andrea del Boca y Arnaldo André.

Fuentes:

www.elretratodehoy.com.ar

www.clarin.com

http://www.puntomardelplata.com

http://www.elciudadanoweb.com

Ley de Medios: San Luis expectante

Cuando todos creíamos que la controversial Ley de Medios se encontraba out de la agenda mediática, una nueva polémica irrumpió en las noticias del día afectando tanto a la industria de contenidos en general como a la televisiva en particular.

Tal como publicó el diario online Perfil.com, el Senado de la provincia de San Luis trató el proyecto denominado “Ley de Libertad de Expresión, Pensamiento y Formación”, una especie de variante de la Ley de Servicios Audiovisuales, el cual obtuvo media sanción de dicha cámara. En él, artículos referidos a la libertad de expresión, la distribución de licencias y el derecho a la información fueron los protagonistas del escrito acentuando la discordia entre el gobierno puntano y el kirchnerista.

La futura ley de medios, integrada por once artículos, tiene como primer planteo que los ciudadanos puedan elegir libremente qué servicios consumir y a su vez gocen del derecho a la información veraz. No obstante, explicita que ningún interés privado ni poder público interferirá en la decisión de estos.

Otro punto relevante que incrementa el descontento del gobierno nacional, es la inminente independencia del COMFER, en caso de ser aprobado el plan. Como consecuencia, el proyecto expone la creación de una “Autoridad de aplicación” propia que le permitirá otorgar libremente las autorizaciones necesarias para el registro público de frecuencias radioeléctricas, sujeta a la disponibilidad de las mismas y estableciendo la duración indefinida de las licencias.

La “casi ley” seguirá su curso en la Cámara de Diputados el día 1 de septiembre, donde deberá obtener el respaldo de los legisladores, resultado bastante probable debido a que la mayoría de ellos apoya al gobernador Rodríguez Saá.

Fuentes:

http://www.primeraedicionweb.com.ar

http://www.perfil.com

http://www.lagaceta-digital.com.ar