El señor de los medios…un visionario

Daniel Hadad, periodista y empresario, habla acerca de la nueva ley de radiodifusión, nos interioriza sobre sus mejores emprendimientos y establece una fuerte mirada hacia la importancia de las nuevas tecnologías en el futuro.

  “No hay trabajo más interesante que el de hacer periodismo y lo extraño, pero hoy la vida me dio una responsabilidad social también que es manejar una empresa”

Llegando a sus 50 años pero con una perspectiva joven acerca del futuro, Daniel Hadad, abogado, periodista y empresario no calla nada: “hoy en día me considero un libertario”. Asegura, “las leyes se hacen con muy buena voluntad e intenciones pero la tecnología va más rápido que los propósitos de la gente.”

Propietario de Radio 10, la AM líder en el raiting actual: “Es una radio joven que se va renovando permanentemente a las necesidades de la gente; de las FM Pop Radio, Mega 98.3, Vale 97.5 y TKM Radio 103.7; del canal de noticias C5N y del portal Infobae.com. Además, mantiene su blog oficial http://danielhadad.tv/ como una constatación de su pasado junto al presente: videos, grandes entrevistas e información sobre sus proyectos.

El empresario asistirá los primeros días de diciembre a un  Congreso en Harvard donde se tratará sobre el nuevo invento tecnológico: las “tabletas” (ipod, ipad, Samsung Galaxi), lo que considera como el futuro en los medios de comunicación. Asimismo, está desarrollando un canal musical pero con un sitio de descarga de videos musicales ¿Qué piensa el visionario acerca de los medios tradicionales de comunicación? “Apareció Internet y estamos perdiendo el tiempo”

La Nueva Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual

1)      ¿Qué piensa acerca de la nueva ley? ¿Le trae algún beneficio o desventaja a usted como propietario de varios medios?

 Considero que no me trae ningún beneficio. Las mejores leyes son las simples con muy poco articulado. Ésta es larga y compleja,  con lo cual va a dar lugar a interpretaciones que tendrá que hacer, en algunos casos la nueva autoridad regulatoria creada por el estado o la justicia en otros. A nosotros nos perjudica la limitación del tiempo de publicidad en C5N, la cual pasaría de 12 minutos a 6  minutos. Ello sería una complicación debido a que no vivimos de otra cosa que no sea la publicidad, los cableros (Cablevisión entre otros) no nos pagan por la señal. En cuanto a los contenidos de producción propia, no le afecta ni a C5N ni en las radios ya que la gran mayoría del contenido es nacional. 

2)      ¿Cree que la muerte de Néstor Kirchner podría modificar algún parámetro de la ley?

 No, ley fue votada con una amplia mayoría en las dos cámaras, tanto peronistas como radicales, no fue un tema de hombres. Seguramente, es muy mejorable,  hoy en día las nuevas tecnologías hacen que cualquier ley de esta índole quede vieja en enseguida. Por ejemplo, Youtube o facebook no entran en la ley y son medios de comunicación.  Las leyes se hacen con muy buena voluntad e intenciones pero la tecnología va más rápido que los propósitos de la gente.  Los legisladores, en general,  son señores mayores que no ven el mundo o no escuchan a sus hijos adolescentes. Por esto, no se percatan que la televisión está muerta. Por ejemplo, las radios que se escuchan por internet ¿Están en la ley de radiodifusión?  Apareció Internet y  estamos perdiendo el tiempo. Internet va a terminar con los medios tradicionales y los que vivimos de esto hacemos hasta lo imposible para no darnos cuenta de la realidad. 

3)       ¿Cómo ve la relación entre el Gobierno y los medios?

El gobierno se dio cuenta de que la mejor forma de que no haya oposición es ignorarla y buscar otro enemigo que, en verdad no es un rival. Por ejemplo, imagínate  un boxeador, quien en vez de pelearse con otro,  lo ignora  y se pelea con el público y mientras tanto el “round” sigue pero no hay pelea. Sin embargo, como es el campeón y el otro boxeador no le ganó, continúa con el título. Es una estrategia muy interesante e inteligente la que realizan. Pelearse con los medios es discutir con nadie porque la oposición no son los medios. Ello trae consecuencias negativas para la prensa que necesita tener  fuentes de financiamiento legítimo, como lo es la publicidad, la cual requiere de una economía privada ¿Por qué digo esto? Hace diez años había varias empresas que eran privadas y ahora pasaron a ser del Estado, entre ellas, El correo Argentino, Aguas Argentinas, entre otras. Esto es un daño mucho más grande para el periodismo que cualquier ley porque hace a los medios más dependientes de la pauta oficial que es totalmente discrecional.

4)      Si tuviera que calificarse ideológicamente con respecto al Gobierno ¿Cómo lo haría? 

 Antes decía que era un liberal porque considero que la libertad es el motor que hace crecer una sociedad y por ende a la persona,  pero cada vez me transformo más en un libertario. No estoy de acuerdo con que el estado se involucre en la vida de los particulares, entiendo que debe fijar reglas para que los poderosos no avancen sobre los más débiles, pero  en exceso no sirve. 

 Acerca de sus mejores proyectos

5)      ¿Por qué cree que Radio 10 es la radio AM más escuchada? ¿Cuál piensa que es el condimento perfecto para que los oyentes la elijan día a día? 

En primer lugar, es un producto preciso con horarios predeterminados, la audiencia sabe en qué momento va a encontrar noticias, cuándo anuncian el tiempo, etc. En segundo lugar Radio 10 cambió el lenguaje de la AM, que era un lenguaje acartonado y le incorporó humor, lo cual era impensado tener un imitador en una AM, y hoy en día no hay radio que no tenga uno. A su vez, le dio mucha participación al público, hacia 1999 con el contestador automático, luego con los mensajes de texto, ahora con las redes sociales. Es una radio joven que se va renovando a las necesidades de la gente y nunca siguió a los diarios tradicionales, nuestra agenda es propia, no la marca ningún medio obsoleto.

6)      ¿Qué es lo fundamental a tener en cuenta al momento de producción de una noticia en el canal de televisión C5N?

      Lo importante es centrarse en los contenidos, es decir en lograr que la pantalla de C5N sea la primera en informar  la primicia. Con la muerte de Néstor  Kirchner fuimos los primeros en dar la noticia, y la tuvimos 30 minutos antes de sacarla al aire, pero priorizamos el deber de chequear toda la información y hasta que no conseguimos todas las fuentes, no la pudimos dar. Apuntamos a hacer lo que nos gusta que es: informar.

 Decisiones que marcaron…hacia el futuro

7)      ¿Cómo fue la transición de ser periodista a convertirte en empresario?

 Tomé la decisión el día que compre canal 9, esa fue mi última noche en mi programa “Después de hora” y sentí que me despedía de la gente.  La tentación de volver a trabajar en televisión o radio es grande,  porque no hay trabajo más interesante que el de hacer periodismo  y lo extraño, pero hoy la vida me dio una responsabilidad social también que es manejar una empresa.

 8)       Para finalizar, ¿Cuál es tu mayor anhelo o sueño para el futuro?

Estoy trabajando en la creación de nuevas tecnologías, temas que  no se ven en pantalla pero hacen al sistema de noticias. Para que de esta forma el trabajo sea más efectivo, más simple y más preciso. Así, mi anhelo es seguir trabajando en esto, me encanta esta profesión y lo que más disfruto es  la pasión de una redacción  cuando está detrás de una investigación o una  primicia.

“El futuro de la televisión también lo va haciendo la gente”

Mario Zavalla, productor de PNT (Publicidad No Tradicional) de Pol-ka Producciones accedió a respondernos una breve entrevista acerca de la inversión publicitaria en televisión, siendo que hace 11 años trabaja en este medio.

Considerada una herramienta fundamental para el funcionamiento de un canal o de una productora, la publicidad hoy en día se encarna en distintos formatos, ya sea a través de Internet o de la televisión. Las empresas buscan a través de todos los medios formas para poder publicitar de una manera novedosa haciendo al usuario partícipe de los contenidos de las mismas. “El ideal de la publicidad es el marketing 3.0, promulgado por Phillip Kotler, que tiene que llegar al alma, lo que pudieron lograr marcas como Harley Davidson, Apple, que va más allá de la marca, es un sentimiento. Eso se logra no sólo con el branding ni los beneficios de la marca sino con los contenidos, con que se empiece a querer a la marca a través de distintas maneras, no sólo a través de Internet.”

Todavía todo se encuentra en un momento experimental, en el que se van descubriendo distintas formas de abordar algo tan básico y necesario como la publicidad, pero ya se ha comenzado a tomar provecho de una nueva herramienta como lo es Internet para medir el impacto y feedback que tienen las publicidades sobre el público.

El medio a través del cual se realiza la mayor cantidad de inversión publicitaria continúa siendo la televisión, a pesar de la popularidad que adquirió Internet en los últimos años, gracias a su masividad. “La televisión es mucho más masiva, más aún que Internet si se la mide en porcentaje. Por eso, Internet no le está robando inversión publicitaria a la televisión”. Internet aún no tiene la capacidad de redituar económicamente en cuanto a la inversión publicitaria y, es por eso que mantiene una relación de complementariedad con la televisión, lo que se denomina “inversiones 360º”. “Es como la radio y la televisión: se complementan. La televisión no reemplazó a la radio y lo mismo con las publicidades, se complementan tanto la televisión como Internet.”

Respecto de esta gran protagonista y su relación con el público, se puede decir que continúa siendo consumida y en algunos casos hasta buscada por la audiencia, ya que conforma una de las maneras de dar a conocer productos, novedades, promociones.

Sin embargo en un futuro no muy lejano la realidad publicitaria se verá afectada por la promulgación de la nueva ley de medios. Si bien la televisión no perderá inversión publicitaria, sino que se complementará con los nuevos medios como Internet, los tiempos se verán reducidos y habrá q optimizar los espacios otorgados porque serán pocos y se encarecerán. “El mercado argentino es muy chico y es lo que la gente quiere. Se complementa con Internet, no se elige una sobre otra, todo se complementa.”

Guadalupe Sol Celave

María Victoria Martos

Entrevista a Javier Ponzone: una mirada joven a la industria de la televisión.

Hace 10 años aproximadamente, que Javier Ponzone  está trabajando en el ambiente de la TV como productor, guionista, director, entre otras. Trabajó para Susana Gimenez y actualmente trabaja en Mañaneras detrás de cámara. Por otro lado, dirigió la película “Ni tan cerca, ni tan lejos”, que se estrenara el año que viene.

En una conversación que se llevo a cabo en un conocido café de la ciudad de Buenos Aires, él nos hablo de su experiencia y nos dió su opinión sobre la industria de la televisión.  Su buena predisposición y habilidad para hablar hizo que la entrevista tome el formato de una charla de amigos.

Entrevista: Entrevista_a_Javier_Ponzone[1]

Por : Gonzalo Larrivey y Paula Bazterrica

Hernán Anbinder: “los productores tenemos que estar en todo”

Hernán Anbinder es periodista y productor ejecutivo de radio y televisión. En la actualidad es parte de de la producción de Longobardi en Vivo (C5N), BTB con Tomás Bulat (C5N), Debate Industrial (Canal 26), premiado por los Martín Fierro del Cable al Mejor Programa Económico, entre muchos otros. 

Arreglamos por teléfono que lo pasábamos a buscar por los estudios de Radio El Mundo, Rivadavia 825. Hernán “Bubu”  Anbinder nos recibió listo para ir a un bar para respondernos nuestras preguntas. Caminamos por las calles contándole un poco quiénes éramos, qué hacíamos, dónde estudiábamos. Pedimos algo para tomar y  comenzó nuestra charla. Entre consejos y anécdotas, fuimos hablamos de los temas de nuestro interés.

ENTREVISTA A HERNÁN ANBINDER

Entrevista a Agustina Figueroa: La producción de TV en el interior de la Argentina

Agustina Figueroa es una tucumana dedicada a la conducción  y producción del magazine En la mira, junto con su amiga y socia, Josefina Casanova. Éste se transmite semanalmente por CCC Canal (de Tucumán), y, con una rica variedad de contenidos de calidad, atrae a una enorme cantidad de televidentes que crece a lo largo del tiempo.

Con el fin de introducirnos cada vez más en la Industria de la Televisión, decidimos, en esta oportunidad, abocarnos a los canales del interior. En este caso, viajamos hasta Tucumán, el Jardín de la República Argentina, para que Agustina nos cuente acerca de su programa y de todos los elementos que intervienen en el proceso de producción del mismo: financiación, publicidad, audiencia, contenidos y tecnogología. Además, nos acerca a CCC en relación con En la mira y destaca la enorme importancia que tiene la presencia de un canal local en la oferta televisiva.

Entrevista a Agustina Figueroa

Sofía Lascombes y Florencia Malmierca

La Televisión: “la función social debe ser la de entretener y enseñar”

Paola Iannello, productora de “RSM”, habla acerca de diferentes temas que tienen que ver con los programas de entretenimiento (magazine, sitcoms vs telenovelas; showmatch); con los cambios que se están produciendo hoy en día en las audiencias; de las diferencias entre la televisión por cable y televisión abierta; y los cambios  que se producirán en el futuro con la televisión digital.  

Título: Licenciada en Comunicación Social, Técnica en Periodismo
(Universidad Nacional de La Matanza)
 Edad: 26 años

 1.      ¿ Por qué crees que los programas de entretenimiento (los de contenido 

de calidad baja, como showmatch) son los más consumidos por el público?
 
Creo que los programas de entretenimiento con bajo contenido son los más
consumidos porque el público quiere entretenerse, distraerse sin pensar
demasiado o directamente sin pensar. La televisión permite que las personas de diferentes edades (tanto adultos, como jóvenes o niños) aprendan. Pero en general, la gran mayoría busca divertirse, dejar los problemas de lado, y poner atención en, simplemente,nada. No estoy en contra de los programas de entretenimiento, como verás yo soy productora de un magazine, que busca sintetizar la noticias de todo un día, a través de la parodia, la ironía, para entretener, divertir al público.

 2.       ¿Qué cambios se están produciendo en las audiencias?
 
Creo que se está reduciendo la audiencia receptora de programas sobre
problemáticas sociales o aquellos que educan y aumentando la que le gusta
el contenido “chatarra”. No quiero menospreciar a los contenidos de baja calidad debido a que son los que las personas, hoy en día eligen.

 3.       ¿Qué pensás acerca de los sitcom en la Argentina? ¿Por qué crees que
no llegaron a ser un éxito en la Argentina, como si lo fueron en otros
países?

 
Creo que no llegaron a ser un éxito porque el contenido del formato no
entretiene como lo debería hacer y no se preoduce ese “feedback” con los
espectadores como con otros programas.
El lenguaje utilizado y las situaciones en las que se desarrollan los
diálogos, no son los convencionales o a lo que está acostumbrado “vivir”
la persona que lo mira.
El único caso que considero la excepción a la regla es “Casados con Hijos”
porque se desarrolló en un ámbito costumbrista, los diálogos eran
chabacanos, así como la escenografía y el vestuario de cada uno de los
personajes. ( bien Argento)

 4.      ¿Por qué cree que la TV por cable, a pesar de ser, la elegida por el
público, tiene menos auspiciantes que la TV abierta?

 
Creo que la tv por cable tiene menos auspiciantes porque no toda la
población tiene acceso al mismo. Además, el principal ingreso de la televisión por cable no son las publicidades (como sí sucede en la televisión abierta), sino las suscripciones (por algo es una televisión paga).

 5.      ¿Qué beneficios piensa que se lograrán con el cambio de la TV
analógica a la digital? ¿Qué consecuencias se producirán con este cambio?

 
Considero que uno de los beneficios es que la tv digital será gratuita y
todos tendrán acceso al mismo.
Además, se podrá recibir en forma libre y también gratuita en computadoras
y celulares, lo cual creará una “democratización” de la recepción de los
contenidos televisivos en diferentes medios tecnológicos. 

 6.       En su opinión ¿Cuál debe ser la función social de la televisión hoy en
día?

 
Creo que la función social debe ser la de entretener y enseñar, las dos.
Es buena la televisión como un medio de entretenimiento, de distracción.
Pero también sería buena aquella que instruya a los que no tuvieron acceso
a una educación.

 7.      ¿Cuán importante es la puesta en escena en un programa? ¿Le dedicas
mucho tiempo para pensar la misma de “RSM”?

 
La puesta en escena es muy importante para que el programa se vea
organizado y sobre todo, capte la  atención de la audiencia. En “Rsm”, no hay mucha puesta en escena ya que es un programa de archivo y, generalmente, el conductor y los panelistas presentan la nota y luego hacen la respectiva “bajada”.

Autores: Agustina Loustalet, Tatiana Leanza y Mercedes Macías

Gustavo Sylvestre: “la televisión argentina es muy buena”

Gustavo Sylvestre, el actual conductor, junto a Marcelo Bonelli, de A dos voces por TN y locutor de “Manaña Sylvestre” en Radio la Red , habla acerca de la nueva Ley de Medios y de la situación de la industria televisiva argentina.

 

 

 

Teniendo en cuenta que existen 114 señales de cable disponibles en los principales operadores, de las cuales 10 son de contenidos exclusivos de noticias; hay 1870 estaciones de radio en todo el país y 12 periódicos sólo en Capital Federal; con respecto a la Ley de Medios, ¿más que de concentración de mercado, no estaríamos hablando de concentración de demanda?

Sí, la verdad es que hay muchos medios, hay muchas posibilidades que tiene la gente para ver y hay mucha pluralidad. Por eso nosotros siempre, en programas con Marcelo Bonelli, en oportunidades en que se ha imputado al grupo donde trabajo, Grupo Clarín, por monopólico, lo que decimos, justamente, es que al haber esta diversidad de alternativas donde la gente tiene la opción todos los días de elegir lo que ve, de leer el diario que quiere, de escuchar la radio que quiere, sobre todo en Capital Federal donde la oferta es más amplia, no se puede hablar de monopolio. Hay diversidad, realmente, la gente tiene posibilidades de elección de ver y escuchar lo que quiere. Es decir, no vemos que haya una concentración, que haya un monopolio y que esto pueda ser negativo para la gente. Al contrario, es un mercado muy amplio donde hay muchas opciones.

Las cuotas de producción nacional, propia e independiente, para la televisión abierta son de 60%, 30% y 30%, respectivamente. ¿Cree que los canales del interior, por ejemplo, estén preparados para afrontar estas exigencias? Y en caso de ser así, ¿se podría ver afectada la calidad de los contenidos que generen?

Se van a ver afectados, no sólo los contenidos, sino también la parte económica porque hay muchos canales del interior que no están en condiciones de afrontar esto. Como ocurre con muchos canales con el tema de la publicidad, por ejemplo, con los minutos que se puede pasar por hora, en este sentido, también se puede ver afectado el canal. Me parece que en algunos puntos, sobre todo en este, hay demasiadas exigencias que son imposibles cumplir. Y así como en el interior del país hay buenas opciones y, la verdad, que hay muy buena producción local, realmente esto hay que señalarlo, también hay una situación económica, en muchos lugares, que no le permite afrontar esto. Y en vez de favorecer los contenidos para la gente, por el lugar y la zona en donde se encuentran, puede perjudicar al medio del interior en cuanto a opción regional o de la ciudad o la localidad en donde esté.  

¿Cómo afectará a las empresas el corto plazo que dispone la Ley para adecuarse al nuevo régimen?

Ahí hay un planteo judicial que tiene que definir la Corte, y me parece que, en esto, hay que ver la decisión que toma. Sobre todo si es referente al artículo 161 que habla de la desinversión, hay que esperar porque la Corte falló sobre la cautelar, no la decisión de fondo, que es lo que plantearon las empresas periodísticas, y eso lo tiene un juez de primera instancia, si no me equivoco, que tiene que resolver y luego encaminar hacia la Corte. Así que habrá que esperar a ver que es lo que resuelve la Justicia sobre este tema.

Por último, ¿cómo ve la televisión hoy?,  ¿si cambiara algo, que sería?

Siempre hay posibilidades de cambiar, pero, yo creo, que la televisión argentina, pese a lo que se dice, es muy buena. Tiene contenidos, realmente, muy interesantes, hay mucha diversidad. Hay canales de noticias, canales de deportes, canales infantiles. La televisión abierta tiene, también, diversidad de programación. Está la televisión pública. Hay un canal como Encuentro que realmente es muy bueno con los contenidos que tiene. La verdad es que, yo siempre digo, que se tiran contra la televisión argentina pero es una de las mejores del mundo. Uno que ha tenido la posibilidad de viajar y de estar en otros lugares puede ver que la televisión argentina es muy buena. Por supuesto que siempre hay posibilidades de cambiar para mejor y, también, hay un público que consume lo que hay. Me parece que, la televisión, tiene programas de calidad y en este sentido, también está de acuerdo con lo que la gente está mostrando

 

Por Tatiana Leanza, Mercedes Macías y Agustina Loustalet