Walt Disney vs. Nickelodeon: la competencia por los más bajitos

Dos grandes compañías de medios de comunicación se están disputando la audiencia más difícil de conquistar: los chicos. Las empresas Nickelodeon y Walt Disney se encuentran en una permanente competencia por captar la atención de niños entre 2 y 5 años bajo los conceptos de enseñanza y narración de cuentos respectivamente.

El gran dilema de las generadoras de contenido es ver qué tipo de producto prefieren los padres para sus hijos y cuál atrae más a estos. Ellos saben que las estrategias del mercado están cambiando de manera vertiginosa y deben adecuarse a las exigencias de los más chicos que a temprana edad tienen influencia en el consumo.

La consagrada cadena Walt Disney sostiene que los programas infantiles deben basarse en la narración de cuentos, tal como lo viene haciendo hasta ahora. Esta aseveración se basa en un estudio que realizó la compañía, el año pasado, mediante el cual se evaluó durante seis meses a 2200 padres estadounidenses. La conclusión a la que se llegó gracias a las encuestas es que las parejas querían ver felices a sus hijos. Ante esta postura, surgió la iniciativa de “Disney Junior” que comenzará en febrero y sustituirá a “Playhouse Disney”, para luego, en 2012, convertirse en un canal de programación para preescolares transmitiendo las 24 horas.

En contraposición, Nickelodeon cambia el paradigma de contar historias y decide “educar” a través de la pantalla. Según expresan los directivos “creemos que la mejor forma de captar a los niños pequeños es a través de programas educativos que sean una plataforma para aprender importantes habilidades académicas, fundamentalmente mediante juegos interactivos”. La clave de su éxito, dicen, es hacer que los niños se sientan “importantes e inteligentes” mediante la adquisición de nuevos contenidos. De hecho la serie “Ni Hao, Kai-Lan” que tiene como protagonista a una niña que le enseña mandarín a los jóvenes televidentes, le gana en audiencia a Mickey House Clubhouse emitido por la competencia.

Los ejecutivos de ambas empresas entienden que el negocio está en dicho target debido a que los chicos preescolares suelen pasar 32 horas semanales delante del televisor en EE.UU. Sumado a esto, la inversión publicitaria llegó a US$276 millones el año pasado, encabezando la lista de anunciantes el cine y las cadenas de comidas rápidas, sin contar los millones de dólares que se recaudan en merchandising.

Fuentes:

http://economia.terra.com.pe/noticias/noticia.aspx?idNoticia=201011161513_AGE_79389284

 

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La televisión paga resultó ser la elegida

Durante la conmoción por el fallecimiento del ex presidente argentino Néstor Kirchner, las medidoras de rating no cesaron de comparar las preferencias del público a la hora de seguir paso a paso el desarrollo del hecho. Según publicó el sitio www.enciclomedios.com las señales de noticias elegidas por la audiencia fueron las emitidas por la televisión paga.

Los promedios arrojados por las registradoras de rating medidas el día miércoles fueron 32.9 puntos para la televisión por cable, alcanzando 11 más que la semana anterior y 25.7 unidades para las emisoras de aire marcando una pérdida de 5.5.

La repentina defunción del marido de la presidenta Cristina Fernández provocó la reprogramación de la grilla de los canales de aire que debieron cancelar todas las emisiones diarias. Telenovelas, programas de entretenimiento o de espectáculos, entre otros géneros fueron  reemplazados por la continua transmisión de la despedida de los restos del ex mandatario. El día miércoles las mediciones fueron: Noticiero Trece con 12.1 puntos, Telefé Noticias con 11.1, Telenoche con 10.2, Telefé Noticias (emisión de la tarde) con 9.8, y cerrando la programación de El Trece, Teleflash 13 Edición Especial alcanzó 8.7 puntos de rating.

El segundo día de duelo se restableció la programación en el horario prime time y volvieron a ubicarse las ficciones de El Trece en los primeros puestos aunque con una audiencia menor a la que suelen tener. Malparida obtuvo 18.3 puntos seguida por Para vestir santos que marcó 12.6. De la mano de enfrente,  Telefé compitió con Caiga Quien Caiga que promedió 12.5 puntos poniendo al aire una edición especial del fallecido Néstor Kirchner.

 

DirecTV reemplaza Canal (á) por CN23

Canal (á) fue sustituido de la grilla de programación de DirecTV y fue reemplazado por el canal de noticias CN23. Se argumentó que la Ley de Medios exige este cambio, dando lugar al canal informativo oficialista.

El canal cultural pertenece a Pramer, una de las productoras más antiguas de contenidos de televisión paga. DirecTV emitía el canal desde 1996. Más de un millón de hogares argentinos quedan sin tener acceso a Canal (á).

DirecTV tiene alrededor de 2,5 millón de abonados en la región, siendo un millón los argentinos. Desde la empresa se defendió la decisión argumentando que la resolución N°296 de la Autoridad Federal de Servicios de Comunciacion Audiovisual (AFSCA) los obligaba a agregar CN23 a su grilla. Ésta exige la reordenación de la grilla de los canales y la incorporación de CN23 junto con Telesur para cubrir el área informativa, y Paka Paka, la señal infantil de Ministerio de Eduacción. Se declaró que no habia capacidad para agragar otra señal satelital sin tener que quitar un canal. Canal (á) fue el elegido dado por su bajo rating.

A partir del 15 de octubre Canal (á) dejó de emitirse en la programacion del operador de TV digital (canal 750), y ese mismo día comenzó a emitirse el canal perteneciente al empresario de medios Sergio Szpolski (canal 721). Hasta el momento Paka Paka no había sido incorporado a la grilla.

Desde CN23 se explicó que el lugar que tomó su canal estaba vacío, con lo cual fue desición de la plataforma de TV satelital de quitar el canal cultural.  Contrariamente, Alejandro Harrison, gerente general de Pramer, la productora de Canal (á) afirmó que lamentaban la decisión y que entre medio de negociaciones se trataba que DirecTV revea la situación.

Clarín catalagó al canal oficialista como “propagando gubernamental” sometida en la grilla de DirecTV.Por su parte La Nación destacó que ni voceros de DirecTV ni de la AFSCA accedieron a contestar sus inquietudes.

La nueva Ley de Medios obliga a los operadores a  incluir en su programación todos aquellas señales de noticias y canales estatales o con participación del Estado. Ya están siendo emitidos Canal 7, Paka Paka, Telesur y Encuentro. Se estima que en las próximas semanas los canales Sonar (música) y IncaaTV (Cine nacional y latinoamericano) serán introducidos en las grillas.

Fuentes

Diario Clarín http://www.clarin.com/sociedad/Cuestionan-reemplazo-canal-cultural-oficialista_0_366563418.html

Diario La Nación http://www.lapoliticaonline.com/noticias/val/69064/direct-tv-levanto-canal-(a)-de-su-grilla-para-transmitir-cn23.html

Diario Página 12 http://www.pagina12.com.ar/diario/elpais/1-156119-2010-11-02.html

http://www.lapoliticaonline.com/noticias/val/69064/direct-tv-levanto-canal-(a)-de-su-grilla-para-transmitir-cn23.html

TN: el canal más visto del cable

Una vez más, las señales de noticias fueron las preferidas por el público a la hora de encender la televisión por cable. Según datos oficiales de IBOPE, las emisoras más vistas durante el mes de septiembre fueron TN, Crónica TV y Canal 26.

1. TN (1.8)

2. Crónica TV (1.3) 

3. Canal 26 (1.2)

4. Disney Channel (1.0)

5. TyC Sports (0.8)

 Como es costumbre, el liderazgo del canal TN (Todo Noticias) se refuerza año tras año. La señal informativa perteneciente al Grupo Clarín y operada por Artear no sólo obtiene el raiting más alto desde 2004 sino que fue el canal con más victorias  en los Martín Fierro a la producción por cable.

TN se llevó seis premios en la ceremonia que se realizó el 24 de octubre en el Palacio Frers de la Rural.

TN obtuvo los galardones por:

– Interés general: En el camino

– Periodístico: El juego limpio

– MúsicaFolklore: Sin estribos

– Servicio informativo: TN

– Labor periodística femenina: Lorena Maciel

Labor periodística masculina: Mauro Szeta

 

Fuentes:

www.clarin.com

www.ibope.com.ar

www.entretenimiento.latam.msn.com

www.haceinstantes.net

 

La Justicia ordena a Cablevisión incluir en su grilla al canal CN23

La Comisión Nacional de Defensa de la Competencia, dependiente de la Secretaria de Comercio Interior del Ministerio de Economía, ordenó a la firma Cablevisión SA, que garantice el ingreso a su grilla de canales de la señal CN23, del empresario Sergio Szpolski.

La resolución fue dispuesta por el presidente de la Comisión, Ricardo Alberto Napolitani. En el mismo sostiene que se debe incluir la señal “en condiciones no discriminatorias, es decir en condiciones y precios de mercado”.

 Por último, las autoridades indican que CN23 “es una señal nueva de contenidos audiovisuales de cultura y noticias en forma gratuita para el cableoperador que intenta entrar en el mercado y que cuenta con competencia directa de las señales propiedad de Cablevisión”.

Fuentes:

www.perfil.com

www.lanacion.com

www.comunicar.info

www.cablevision.com.ar

CAPER 2010

La cámara Argentina de Proveedores y Fabricantes de Equipos de Radiodifusión, realizan una feria cada año donde se exponen las ultimas novedades y tendencias relacionadas con la televisión digital y HDTV, la televisión por cable, la radio, y todo lo que tenga que ver con los medios de difusión.

Es una feria que tiene prestigio internacional, cada año asisten productores, directores, técnicos y dueños de medios de comunicación para conocer los nuevos avances tecnológicos que van a mejorar su calidad de trabajo, a si mismo todas las herramientas y equipamientos de radiodifusión están disponibles es diferentes stands, dando a conocer la última información a las emisoras de TV Broadcasting, redes y emisoras de TV cable, emisoras de radio, productoras de TV, productoras de radio, productoras de cine y video, estudios de cine digital, estudios de grabación post-productoras de cine, televisión y audio, y a universidades e instituciones de enseñanza de artes audiovisuales.

La exposición se llevará a cabo desde el jueves 28 de octubre hasta el sábado 30 de octubre, en las instalaciones del Centro Costa Salguero de la Ciudad de Buenos Aires.

En la página oficial www.caper.org.ar se encuentra  el programa completo de conferencias, workshops, y mesas de debate.

Van a asistir directores de fotografía, miembros de la ADF (Asociación Argentina de autores de fotografía cinematográfica), Sindicato de la Industria cinematográfica, quienes serán los encargados de exponer en las charlas y los talleres.

El Rating

Es una  palabra usada por especialistas, por dueños de medios de comunicación, por estudios de mercado, por anunciantes y hasta por la misma audiencia.

Para aquellos que hablan de las mediciones porque es ya opinión pública y todavía no entienen, el rating es una cifra que indica el porcentaje de hogares o espectadores con la TV encendida en un canal, programa, día y hora específicos (o promediando minutos y fechas), en relación al total de TV Hogares o televidentes considerados en la muestra (encendidos + apagados).

El Grupo IBOPE.  ( Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística, “Instituto Brasileño de Opinión Pública y Estadística”), es una de las empresas encargadas de medir la audiencia en Argentina, es una multinacional brasileña compuesta de 52 empresas, también  opera en Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, México,Panamá, Paraguay, Perú y Uruguay, además se dedica a realizar investigación de medios y estudios de opinión pública en América Latina. La otra empresa que mide la audiencia en Argentina en ARESCO (compañía Argentino Española de Consultoría). Las dos empresas solo miden el Capital federal y Gran Buenos Aires.

En México por ejemplo IBOPE, es la única entidad encargada de realizar la medición y decide cuando es conveniente hacer público o no las diferentes mediciones, La empresa justifica de la siguiente manera: La experiencia no solo en México sino en la mayoría de países que hacen medición electrónica de audiencias de televisión en el mundo, ha demostrado que es conveniente tener sólo un proveedor de este servicio, principalmente porque en el mercado sólo puede haber una moneda de cambio. Si hubiera dos mediciones distintas en el mercado, las televisoras y los anunciantes o centrales de medios tendrían que elegir una sola para poder llegar a un acuerdo.

En España, ocurre todo lo contrario, se dispone como mínimo de dos fuentes, pues su argumento es; no debe haber una única empresa que maneje la información, es conveniente que exista otra fuente de información de medición de audiencia que valore efectivamente la calidad de medición de la primera empresa que salga con los resultados.

Lo cierto es que en nuestro país, las mediciones que hacen las dos empresas en muchas ocasiones muestran diferencias de hasta cuatro puntos, cantidad que representa aproximadamente 30 mil hogares. Es decir, que una sola empresa o dos hagan la medición trae ventajas y desventajas por igual.

 Lo que los medios argentinos deberían estar buscando hoy es; mejorar la calidad de contenidos, diversificarlos y ampliar los medios hacia diferentes interés sociales, promover la cultura e ir avanzando junto con la nueva tecnología. Hoy no se sabe a ciencia cierta que medio va a llevar la delantera de la difusión, pero cualquiera que fuere, hay que empezar a priorizar la calidad de los contenidos.

Fuentes:

www.ibope.com.ar

www.razonypalabra.org.mx (primera revista electrónica especializada en comunicación)